Themen in der lokalen Presse platzieren

Themen in der lokalen Presse platzieren

Die lokale Presse bietet kleinen und mittelständischen Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, ihre Themen gezielt in die Öffentlichkeit zu bringen. Doch angesichts der Flut von Pressemitteilungen, die Redaktionen täglich erreichen, ist es entscheidend Ihre Botschaften prägnant und professionell zu präsentieren. Mit den folgenden Tipps erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Pressemitteilung Beachtung findet und veröffentlicht wird.

1. Finden Sie den richtigen Aufhänger

Eine Pressemitteilung muss einen klaren Nachrichtenwert bieten. Fragen Sie sich: Warum sollte die Redaktion dieses Thema aufgreifen? Besonders in der Lokalberichterstattung ist ein regionaler Bezug essenziell. Ein Beispiel: Statt einfach nur die Eröffnung eines Geschäfts anzukündigen, könnten Sie den Fokus auf einen innovativen oder gemeinnützigen Aspekt legen, wie z. B. nachhaltige Produkte oder die Zusammenarbeit mit lokalen Partnern.

2. Setzen Sie auf eine klare Struktur

Die Lesbarkeit einer Pressemitteilung ist entscheidend. Verwenden Sie die klassische Struktur: Überschrift, Lead (Einleitung), Hauptteil und Schluss. Die Überschrift sollte prägnant sein und neugierig machen. Im Lead fassen Sie die Kerninformationen zusammen – das „Was?“, „Wer?“, „Wann?“, „Wo?“ und „Warum?“. Der Hauptteil gibt weitere Details, während der Schluss wichtige Kontaktdaten oder weiterführende Informationen bietet.

3. Verfassen Sie prägnante und ansprechende Inhalte

Eine Pressemitteilung muss in wenigen Sekunden überzeugen. Verwenden Sie eine sachliche Sprache, vermeiden Sie Marketingfloskeln und konzentrieren Sie sich auf die wesentlichen Punkte. Ein knackiges Zitat von einer Person aus Ihrem Unternehmen verleiht der Mitteilung zusätzlich Authentizität und Persönlichkeit.

4. Timing ist alles

Selbst die beste Pressemitteilung hat wenig Chancen, wenn sie zum falschen Zeitpunkt abgeschickt wird. Recherchieren Sie die Redaktionszeiten der Zielmedien: Tageszeitungen arbeiten meist am Vormittag an ihren nächsten Ausgaben, während Wochenzeitungen und Magazine längere Vorlaufzeiten haben. Auch saisonale oder aktuelle Anlässe können den Erfolg Ihrer Mitteilung fördern. Ein Beispiel: Eine Pressemitteilung über innovative Weihnachtsprodukte sollte spätestens Anfang Dezember verschickt werden.

5. Sprechen Sie die richtigen Ansprechpartner an

Nicht jede Pressemitteilung gehört in jede Redaktion. Identifizieren Sie die Journalisten und Redakteure, die für Ihr Thema zuständig sind. Eine gut gepflegte Medienverteilerliste ist hierfür unerlässlich. Personalisierte Anschreiben, in denen Sie den Bezug zur Redaktion herstellen, erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Mitteilung wahrgenommen wird.

Fazit

Das Platzieren von Themen in der lokalen Presse ist eine Kunst, die Planung, Präzision und ein Gespür für journalistische Anforderungen erfordert. Mit einer gut formulierten, klar strukturierten Pressemitteilung, die zur richtigen Zeit bei den richtigen Ansprechpartnern landet, steigern Sie Ihre Chancen auf eine Veröffentlichung erheblich.

Wenn Sie Unterstützung bei der Erstellung oder Verbreitung Ihrer Pressemitteilungen benötigen, stehe ich Ihnen mit meiner Erfahrung gerne zur Seite. Gemeinsam sorgen wir dafür, dass Ihre Botschaften Gehör finden.